蜜拓蜜代理商借疫情捐助夸大产品功效为何被指虚假宣传？
近日，据中国网财经报道了题为《“蜜拓蜜”灸贴能治风湿等多种慢病还能防疫抗疫?蜜拓蜜大健康公司否认夸大宣传“甩锅”经销商》一文引起关注网友关注。该新闻报道中提到，一款“械字号”医疗器械产品“灸贴”号称能治疗颈椎⒎缡性关节炎等慢性疾病，调理身体所有亚健康，甚至还多次参与新冠肺炎的治疗。那么，蜜拓蜜是否存在如上虚假宣传行为呢?
借捐助疫情行为大肆宣传产品治疗功效
自疫情爆发以来，不少制造企业捐款捐物共同抗击疫情，但是也有的企业却打起了通过捐赠产品抗击疫情的行为来宣传其产品能够“抵抗预防”新冠肺炎的想法，这其中就有蜜拓蜜的代理商们。据报道，2月22日，蜜拓蜜为防疫一线人员捐赠10080盒灸产品，价值98.7万元。另外在央视新闻播放的画面上也确实出现了蜜拓蜜的灸贴产品。
据悉，蜜拓蜜主营产品有两个品类十四款产品，分别为中国灸和衡欣益生菌以及“衡欣牌益生菌面膜”、“M2M白肌酸”、“八个牡蛎”、“亮眼睛”四款独立产品。其中，13款灸系列产品包括“镇痛灸”、“腰痛灸”、“哮喘灸”、“咳嗽灸”、“感冒灸”、“颈痛灸”、“前列腺灸”、“腹泻灸”、“强肾灸”、“痛经灸”、“护眼灸”、“经络灸”、“艾针灸”。
蜜拓蜜大健康公司在其官网上宣称，上述灸系列产品大部分具有治疗功效。比如，“镇痛灸”适用于颈椎 ⒀椎间盘突出、软组织损伤、风湿性关节炎、肩周炎、骨质增生疼痛、腰肌劳损、痛经、胃痛等。而在官网展示的13款灸系列产品中，除了“护眼灸””、“经络灸”、“艾针灸”3款产品，其余10款产品均标注了医疗器械注册证号。
据悉，医疗器械产品是指获得国家药监部门批准的“械”字号备案的产品，是指直接或者间接用于人体的仪器、设备、器具、体外诊断试剂及校准物、材料以及其他类似或者相关的物品，其效用主要通过物理等方式获得，不是通过药理学、免疫学或者代谢的方式获得。
社交财经通过网络查询到不少关于蜜拓蜜借疫情捐助来宣传旗下产品的治疗功效，在其推广的软文中更是直言不讳的提到：蜜拓蜜旗下的灸系列产品……达到“化湿解表”的中医灸疗效果，激活人体免疫系统，抵抗“新冠”肺炎袭击。其中《蜜爱无疆，蜜拓蜜国灸助力武汉打好抗“疫”之战!》等相关软文在部分媒体平台已经删除，《蜜爱无疆,抗击新冠肺炎是一场“爱”的战役!》一文在凤凰网发布之后又删除。
对此，相关法律界人士表示：“这种截取新闻报道的方式转化为商业软文予以宣传，此举涉嫌借疫情炒作，违背了此前市场监管部门下发的通告，要求企业坚决杜绝借助疫情进行商业宣传和炒作，此行为容易引起监管部门注意。”
“代理商”虚假宣传曾遭行政处罚
除了“械”字号宣传功效之外，社交财经发现，蜜拓蜜的一款名为“八个牡蛎”的产品功效可谓是“更上一层楼”。据悉，蜜拓蜜代理商如是宣传“八个牡蛎”：抗疲劳、改善睡眠、调节胆固醇、治疗痛经、不孕不育 无精死精、女人闭经、卵泡发育不全、输卵管黏连堵塞、糖尿病综合症和糖尿病末梢循环障碍导致的糖尿病烂足、阳痿、早泄、补肾气、前列腺增生、尿频尿急尿等待、调理胃病、胃溃疡、失眠、头痛、头晕、女人细肤美颜、延缓更年期、调理脑梗塞、心肌梗塞、打通人体微循环、调理人体亚健康状态等。
具备治功效的不是药品就是保健食品，但是从产品外包装来看，既没有OTC也没有保健品食品的标识，社交财经的国家药品监督管理局以及国家特殊食品信息查询平台均没有该产品的任何备案信息。
社交财经注意到，2019年11月8日，温州市市场监管局公布的一批保健食品违法广告案例中，温州蜜拓蜜贸易有限公司因发布保健食品虚假广告而遭到处罚——瑞安市市场监管局责令温州蜜拓蜜公司停止发布违法广告，并处罚款2.08万元。
尽管从股权关系上，温州蜜拓蜜贸易有限公司与蜜拓蜜大健康公司并无直接关联，但此次处罚中涉及虚假广告的产品“衡欣牌益生菌冲剂”，即为蜜拓蜜大健康公司旗下产品。
此外，社交财经在中国裁判文书网发现，2016年5月10日，一则《牛某英与马某、武汉国灸科技开发有限公司、广东太阳神集团有限公司产品责任纠纷一审民事判决书》中显示，2013年3月至8月5日，原告到被告马某经营的太阳神健康养生馆宁夏吴忠专卖店购买了其代销的被告武汉国灸公司生产、被告广东太阳神公司总经销的批准文号为鄂药管械(准)字2002第2260638号的太阳灸镇痛灸(Ⅰ)型产品1盒，价格68元。
原告使用后出现右侧颈部疼痛伴烧灼伴加重麻木、红肿，原告到医院就诊，经医生诊断是原告在使用涉案产品后出现上述反映。原告多次住院治疗，支付大量的医疗费。原告每天脸、颈部烧灼、疼痛，需有人全天照顾，给原告经济、精神带来严重损失。
现要求：三被告赔偿经济损失医疗费14861.7元、护理费358430元(98.2元/每天×3650天)、伙食补助费3100元(100元/天×31天)、营养费1260元(20元/天×63天)、餐费14381元、交通费2752.5元、后续治疗费117983元、精神抚慰金30000元，共计455709元;案件受理费由三被告负担。
此外，蜜拓蜜经销商还在其朋友圈频繁分享“‘镇痛灸’治好了多次去医院扎针都没治好的腰痛”、“使用3个疗程的‘中国灸’治好了多年的鼻炎”、“‘中国灸’和‘衡欣益生菌’治好了二度半月板损伤”等多个案例。
微商虚假宣传为何屡禁不止?
据悉，武汉国灸公司负责产品的生产和研发，蜜拓蜜大健康公司负责宣传和销售。
据天眼查显示，蜜拓蜜大健康公司成立于2018年11月1日，注册资本为5000万元，法定代表人是张爱民。公司经营范围包括健康咨询(不含医疗卫生活动);食品销售(未取得相关行政许可(审批)，不得开展经营活动);第二类医疗器械经营;医药技术咨询(不含医疗卫生活动)等。
天眼查显示，武汉国灸公司注册资本为5000万元，付金龙是法定代表人，也是持股79.56%的大股东。司法风险59条，历史法律诉讼19条，历史被执行人8起。
“在微商已经成为移动电商主要形态之一的当下，规范微商经营已刻不容缓。在如此巨大的市场里，良莠不齐将导致‘劣币驱除良币’的恶性淘汰，影响微商市场的健康发展。尽管现有的微商法律体系尚未健全，但并不意味着微商就游离在法律之外，微信朋友圈从来就不是法外之地，微商更不应该在法外运营。”业内人士表示道：“虚假宣传属违法行为，误导型虚假宣传，其宣传内容也许是真实的，或者部分内容是真实的，却故意使用隐瞒的暗示、投机的省略、断章取义的引用以及刻意刁钻的表现角度，使宣传内容表达不确切、不明白并藏有陷阱，具有更大的迷惑性和误导性，消费者尤其要警惕。”
此外，社交财经注意到，近日被媒体聚焦虚假宣传等问题之后，蜜拓蜜已经删除了相关虚假宣传的软文与广告。而对于存在的自身行为，蜜拓蜜相关公关人士表示均“不属实”。
对此，社交财经将持续关注。
